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【案例回顾】养生必看:一款健康染发产品是怎样出现的?

  据说有故事的人,都要描述自己的背景才显得有说服力。

案例背景:据调查显示,在49名平均年龄为32岁的科技企业工作者中,早生白发者有37名,占员工的75.5%。现代人生活节奏快,精神压力大,再加之缺乏运动、营养摄入不均衡,由此容易引起机体内分泌紊乱 ,“青壮年白头”便随之产生。而除早生白发者之外,中老年人更是备受白发困扰。

当发现白发,人们大多会选择染发来保持以往形象,面对纷杂的染发市场往往让人倍感手足无措。据调查,在染发人群中选择永久性染发的占90%,而永久性染发多以化学染发剂为主,存在致敏、致畸风险。

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  怎么办呢?

一款健康纯植物的染发剂带着使命感和责任感,向我们款款走来。欲破化学染发的各种限制,必先……调研。

HOPE工作坊通过各平台在全国区域招募完成30-55岁之间,具有白发的100个用户,建立微信群进行项目交互。这其中有98位对象都有白发烦恼,70%的人尝试过不同的染发方式。

然后就有了一堆的类似这样的吐槽:

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不仅如此,针对染发的健康,护法,技巧等问题,用户也都有自己独到的看法:

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问题的关键来了,那么对于纯植物染发剂大家的态度又是怎样的呢?

我们在调研中发现,大部分的用户都会比较认可安全健康的植物染发剂。但对于植物染发剂本身的缺憾也都有自己的意见和建议。

于是我们又从用户交互群选取15名创意交互用户,其中用户8名,创意用户7名,进行了1个小时的辅助植物染发剂创意产品进行交互,产出有效互动共329条。

此次染发创意产品的验证从用户痛点收集验证,到产品喜好度调研分析,历时半个月的时间,有效互动1000余次。为植物染发济所需的辅助创意产品的可行性,成功明确了创意设想与具体方向,帮助产品从创意变成现实。

下一次,如果你或者你的家人需要染发,相信已有更好的选择。


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